L’identité visuelle est constituée d’un ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier une entreprise ou une institution.
Les éléments graphiques constituant une identité visuelle sont :
- le nom (la marque),
- le logo,
- les couleurs,
- la typographie,
- les pictogrammes, …
Ces éléments graphiques sont détaillés dans un document nommé « charte graphique » dont l’objectif est de décliner une identité visuelle sur tous les supports de communication d’une entreprise (site web, signature mail, emballage de produits, enseigne, véhicules de société, papier à lettres, cartes de visites, flyers, dépliants, plaquettes commerciales…).