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Le graphisme est une spécialité qui consiste à utiliser une composition visuelle pour exprimer une idée grâce à l’assemblage de plusieurs éléments : typographies, images, couleurs et formes. C’est une manière de représenter une idée afin de promouvoir, d’informer ou d’instruire : chacun des éléments est symbolique et a du sens dans la conception du projet. Il existe plusieurs types de design graphique, et bien qu’ils se recoupent, chacun fait appel à des compétences et des techniques précises.
L’identité visuelle est constituée d’un ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier une entreprise ou une institution.
Les éléments graphiques constituant une identité visuelle sont :
- le nom (la marque),
- le logo,
- les couleurs,
- la typographie,
- les pictogrammes, …
Ces éléments graphiques sont détaillés dans un document nommé « charte graphique » dont l’objectif est de décliner une identité visuelle sur tous les supports de communication d’une entreprise (site web, signature mail, emballage de produits, enseigne, véhicules de société, papier à lettres, cartes de visites, flyers, dépliants, plaquettes commerciales…).
Voici les différentes branches de design graphique existantes :
- Le marketing et la publicité
- Le design d’interface utilisateur
- L’édition
- Le packaging
- L’animation
- Le design d’environnement et signalétique
- L’art et l’illustration